紅酒廣告法國人

① 為什麼中國的廣告裡面總是出現外國人

一篇美國媒體的文章里敘述了一位外國演員在上海的經歷。「斯蒂芬-韋德斯(Steven Weathers)第一次被叫去試鏡的時候，還在上海教授文學和廣告，他想也許可以通過拍廣告賺點外快，但是這之後，廣告拍攝邀約接踵而來。白皮膚，藍眼睛，身材高大，他滿足廣告方最汲汲可求的要求。」此後，他很快發現了規律，「早期，幾乎所有的角色設定都是外籍專家。」他說，「所以我總是穿著實驗室白大褂，戴著眼鏡，待在實驗室或者設計室里。」甚至當他拍攝內衣廣告時，他扮演的還是外籍專家，「我以為我要穿著他們的內衣，但是他們說，不不不，你的形象是發明這種織物的科學家。」
智威湯遜廣告公司大中國區CEO唐銳濤(Tom Doctoroff)說，這類「專家鑒定」緣自中國消費者對安全感的需求。「中國人缺乏安全感。」他說，「所以一些不太有名的本土品牌就會用穿著白大褂的外國演員來營造一種可信賴感，製造一種科學進步的表象。有些人第一次進城，第一次買了套房子，第一次需要購買家用清潔用品，這些就是新興消費者，他們比老顧客總是需要更多更明細的保障」。
「時尚商品也喜歡找歐美代言，這類廣告往往需要重擲千金，加強它的國際范的形象和地位，中國人是很好這口的。」唐銳濤說。