红酒广告法国人

① 为什么中国的广告里面总是出现外国人

一篇美国媒体的文章里叙述了一位外国演员在上海的经历。“斯蒂芬-韦德斯(Steven Weathers)第一次被叫去试镜的时候，还在上海教授文学和广告，他想也许可以通过拍广告赚点外快，但是这之后，广告拍摄邀约接踵而来。白皮肤，蓝眼睛，身材高大，他满足广告方最汲汲可求的要求。”此后，他很快发现了规律，“早期，几乎所有的角色设定都是外籍专家。”他说，“所以我总是穿着实验室白大褂，戴着眼镜，待在实验室或者设计室里。”甚至当他拍摄内衣广告时，他扮演的还是外籍专家，“我以为我要穿着他们的内衣，但是他们说，不不不，你的形象是发明这种织物的科学家。”
智威汤逊广告公司大中国区CEO唐锐涛(Tom Doctoroff)说，这类“专家鉴定”缘自中国消费者对安全感的需求。“中国人缺乏安全感。”他说，“所以一些不太有名的本土品牌就会用穿着白大褂的外国演员来营造一种可信赖感，制造一种科学进步的表象。有些人第一次进城，第一次买了套房子，第一次需要购买家用清洁用品，这些就是新兴消费者，他们比老顾客总是需要更多更明细的保障”。
“时尚商品也喜欢找欧美代言，这类广告往往需要重掷千金，加强它的国际范的形象和地位，中国人是很好这口的。”唐锐涛说。